Com o Natal se aproximando, a procura por significado e conexão reacende entre as relações. Em um mundo em que o do dedo acelera as trocas e o ato de presentear corre o risco de se tornar unicamente uma transação, a Natureza, se posiciona uma vez que um invitação ao reencontro com o afeto. É com esse propósito que a marca apresenta sua novidade campanha de Natal.
Criada pela dependência Africa Creative, a notícia deste ano ressignifica o meio de pagamento mais usado do país para lançar o “P.I.X. Natureza”, o “Presente com Intenção de Xodó”, convidando as pessoas a recuperarem o gesto simbólico e afetivo de presentear, um tanto que vai além da praticidade de uma transferência bancária.
O noção nasceu posteriormente um estudo inédito, que revelou um crescente esvaziamento do ritual de presentear ao substituir o presente físico pela transferência bancária, chegando a simbolizar um quarto das trocas no círculo social mais íntimo.
No entanto, o mesmo levantamento indicou um contraste significativo: o brasílio, longe de desejar o prostração dos laços, anseia por relações intencionais e construídas com atenção e presença. Dessa forma, o estudo conclui que os presentes intencionais e escolhidos com carinho se tornam gestos simbólicos insubstituíveis, fundamentais para fortalecer a conexão e a memória nas relações humanas.
Para combater essa “pragmatização do afeto”, a campanha reforça a assinatura “Estar presente é o melhor presente. Depois, é Natureza”. O objetivo é transformar o ato de presentear em um invitação para materializar o carinho e substanciar vínculos que, muitas vezes, ficam restritos unicamente aos ambientes virtuais.
“O Natal é um dos momentos mais importantes do ano para a Natureza, quando milhões de pessoas procuram um presente que represente presença, zelo e afeto. Ao lançar o Presente com Intenção de Xodó, o ‘P.I.X. Natureza’, queremos substanciar que presentear vai muito além de uma transação: é uma oportunidade de produzir uma conexão genuína”
Diz Tatiana Ponce, vice-presidente de marketing da Natureza e Avon.
Uma ativação inédita nas lojas físicas da Natureza leva a temática do filme para o mundo real, valorizando aqueles que fazem questão de estarem presentes. Quem apresentar sua passagem de ônibus ou avião para ver a família no Natal, ganhará desconto suplementar de 10% nas suas compras – a lista das lojas participantes e o regulamento completo pode ser encontrada no site da marca.
Outrossim, a campanha também conta com ativações OOH em relógios de rua, shoppings e edifícios residenciais; merchans e vinhetas em diversos canais para substanciar que é provável comprar Natureza em todos os lugares, uma vez que app, site, Consultoras de Formosura e lojas.
A magia da campanha continuará na Vila de Natal Natureza, no Parque Ibirapuera, em São Paulo! O espaço, desenhado de forma lúdica em formato de caixa de presente, ficará no meio do Mata Seduzido do Ibirapuera e será a mansão solene do Papai Noel no parque. O bom velhinho receberá as famílias para fotos e para ouvir os pedidos das crianças todos os finais de semana da temporada e também no feriado de 25 de dezembro.
A ativação reforça a estratégia de brand experience ao aproximar o consumidor do ato de presentear com afeto por meio de oficinas, atividades interativas e experiências sensoriais. A Africa Creative também realiza a cobertura em tempo real do espaço, que também contará com a presença de influenciadores parceiros da marca.
Já o filme de TV, com veiculação nas principais emissoras do país, acompanha a história de uma mãe e sua filha que têm o vôo cancelado na véspera do Natal. Elas levam consigo uma caixa de presente Natureza, que, por meio da magia do presente e com a ajuda do personagem de Natal da Natureza, ganha vida e se transforma em um avião que as leva até a família, onde o presente é entregue uma vez que símbolo de presença e carinho. Toda essa magia é acompanhada por uma releitura da música “Eu só quero um Xodó”, de Dominguinhos.
