Curvas coloridas, um bar de fragrâncias digno de roteiro cultural e um envolvente pensado para provocar os sentidos. Assim a L’Occitane au Brésil apresentou sua novidade loja concepção no ParkShoppingBarigüi, em Curitiba, dentro da estratégia ousada batizada de “Borogodó” — que vem redesenhando os espaços da marca em todo o país.
A proposta é clara: não basta vender produtos, é preciso gerar um universo que surpreenda e encante. E foi justamente isso que a marca franco-brasileira quis transmitir ao reformular sua rede.
Desde dezembro de 2024, quando o projeto nasceu, já são 47 quiosques e 19 lojas espalhados pelo Brasil com o novo estilo, que mistura ludicidade, brasilidade e interação.
Do aconchego à ousadia
Antes, o público conhecia a estética da chamada “Morada Brasileira” — porquê ainda é o caso da unidade do Shopping Mueller, com recta a varanda charmosa e atmosfera acolhedora. Mas agora o jogo virou. O Borogodó aposta em um visual mais jovem, vibrante e risonho.
Logo na ingresso, um portal de cores e curvas orgânicas convida o visitante a reprofundar em um cenário que brinca com as formas das icônicas sacolas e caixas de presente da marca. O espaço lembra mais uma instalação artística do que uma simples loja.
No núcleo, um bar de fragrâncias permite que os clientes testem e experimentem perfumes de forma interativa, transformando a compra em um verdadeiro ritual sensorial.
Não é só venustidade: é experiência
Segundo a própria marca, a teoria não se restringe a estética. O novo padrão amplia gôndolas para expor toda a traço de produtos e aposta em vitrines 360°, que permitem o contato direto e inopino com os itens.
Para André Abramo, Head de Marca e Informação do Grupo L’Occitane no Brasil, a novidade é um invitação à curiosidade.
“Com o Borogodó, apostamos em um envolvente que desperta a curiosidade e transforma esse primeiro contato em interação. A experimentação se converte em encantamento e a jornada de compra deixa de ser somente compra de produtos para se tornar uma experiência completa, que traduz nossa brasilidade e identidade”
afirma André Abram.
Curitiba no planta da transformação
A capital paranaense, que já recebia a L’Occitane au Brésil desde 2014 com um quiosque no ParkShoppingBarigüi, agora é palco desse novo concepção.
Ou por outra, em abril, a cidade ganhou também um quiosque restrito no Recinto Canoa, reforçando o peso da região na estratégia da marca.
A remodelagem acontece em um momento de subida competitividade no setor de venustidade e bem-estar, em que a experiência dentro da loja física se tornou decisiva para fidelizar o público.
Brasilidade porquê marca registrada
Criada em 2013, a L’Occitane au Brésil nasceu para festejar o Brasil, unindo a expertise da cosmética francesa à multiplicidade da biodiversidade pátrio.
Seus produtos, todos fabricados no país, trazem ingredientes porquê mandacaru, caju, jenipapo, bromélia, cumaru e capim-limão, traduzindo em fragrâncias e texturas a riqueza de diferentes regiões brasileiras.
Agora, com o Borogodó, a marca pretende ir além: transformar a ida à loja em uma experiência cultural, estética e sensorial. Uma proposta que, para muitos, já não soa porquê simples compra, mas porquê um passeio imersivo.
